Gudrun Sjödén
Ålder: 70.
Gör: Grundare, vd och designer för egna modeföretaget Gudrun Sjöden.
Familj: Man, son och barnbarn.
Bor: Lägenhet i Stockholm och lantställe i Stockholms norra skärgård.
Förstora
WORK. Karriär. Kreativitet. Ditt jobbliv. Inspiratörer.
Gudrun Sjödén, designer och vd. Hon minns inget avgörande ögonblick när hon bestämde sig för att starta eget. Eller jo, möjligen var det kanske när hon gjorde den där blusen som skulle synas som reklam för ett tvättmedel. Gudrun fick i uppdrag att se till att blusen som skulle synas som reklam för ett tvättmedel. Gudrun fick i uppdrag att se till att blusen producerades i flera exemplar för att kunna säljas.
– Då tyckte jag att "det här verkar inte så svårt. Varför inte göra en egen kollektion där jag producerar själv?"
Då gick vi igång. Men jag menar, då var det inte alls på samma sätt som det kanske är nu, när nästan alla unga designers vill ha sitt eget varumärke och starta företag.
Hon ler lite snabbt, tar sedan på sig en lite strängare lärarmin. Det svenska modeundret, och framförallt alla unga modeentreprenörer har hon åsikter om.
– Ja, de här unga nyutbildade tjejerna verkar tro att de kan starta allt på en gång liksom. Både ha ett brett sortiment, driva businessen och sköta tillverkningen. Alltså, det är ju för svårt att göra allting på en gång. Jag hade ju jobbat tio år som designer innan jag startade eget. Jag kunde grunderna, alltså själva designeryrket. Idag vill de unga ha allt på en gång och de förstår inte hur svårt det är. Det är därför de sitter fast, de kommer ju ingen vart.
Själv säljer Gudrun Sjödén kläder, accessoarer och hemprodukter för en halv miljard, 500 miljoner kronor. Det är lika mycket, eller till och med lite mer, än det hyllade svenska modeföretaget Acne.
– Ja, men det har ju tagit många år för mig. Det är nu vi slår rekord.
Men det började starkt de första året, 1976, omsatte hennes kollektion 1,2 miljoner kronor, vilket nog motsvarar mer än tio gånger så mycket idag.
Hon skulle gärna hitta ett sätt att förmedla sin kunskap och erfarenhet till de yngre.
– Men idag händer det nästan aldrig att någon frågar mig om råd. Tidigare var det ju faktiskt så att jag hade grupper från modeskolorna som kom och gjorde studiebesök men det har jag aldrig längre.
Gudrun Sjödéns grundidé är design med en nordisk prägel och hennes framgångsråd nummer ett stavas konsekvens och uthållighet.
– Avgörande för min framgång har varit att jag hållit fast vid min idé och inte försökt att följa trender och mode, det vill säga vad alla andra gör. Vi har hållit ihop hela konceptet och gjort allt själva. Producerat våra kataloger, kampanjbilder, alltihopa liksom. Det är nog grunden. Vid sidan av att jag har varit bra på att kommunicera med min målgrupp.
Postorder och numera e-handelsatsningen har också varit en nyckel till framgången.
Hennes råd till andra kvinnliga företagare är att inte vara så försiktiga, att våga mer. Inte minst våga ta hjälp hemma.
– När vår son var liten, då hade vi städhjälp en gång i veckan och sen har vi ju köpt mycket färdigmat och så. Städningen har jag inte alls ägnat mig åt som många kvinnor gör.
Idag har hon 13 butiker, fem i Tyskland och sex i Sverige, en i Oslo och en i Köpenhamn. Snart hoppas hon kunna öppna sin första butik i London. Hon har redan många kunder i England som handlar på nätet och de ”tjatar” om att det måste finnas en butik. Men det handlar om att hitta rätt lokal, rätt läge till rätt pris. Hon har bestämt sig för att inte vara beroende av någon bank, utan bara jobba med egna pengar.
– Det måste vara bra business, annars är det inte kul. Det har jag lärt mig i livets skola!
Om mode
”För mig är det en kulturyttring. Att man försöker tolka sin personlighet genom sättet att klä sig.”
Vårens starkaste färg: Rött.
Har på mig hemma
”Några gamla trasor, haha. Ofta en sån här randig tröja.”
Andra designers som inspirerar
”Kenzo och Gunilla Pontén och den här belgiska, Dries Van Noten. Och Tricia Guild på inredningssidan, hon är ju härlig! Fast hon har tacklat av lite.”
Favoritmagasin:
”Tidningen Hemslöjden. Och Fyrsällskapets tidning, Blänket. Och en engelsk tidning som heter Selvedge, en väldigt vacker specialtidning för textil. Jag läser inga modemagasin längre.”
Utmärkelse:
Blev årets svenska affärskvinna 1993.
Boktips till entreprenörer
”Tänk som en turk av Kadim Akca. Han menar att vi i Sverige tror att vi kan planera allting och att vi litar för mycket på experter. Det håller jag med om.”
Motto i jobbet och livet
”Gör saker med humor och glädje. Ta inte allt så himla allvarligt.”
Förkortad version, artikeln om Grudrun Sjödén går att läsa i sin helhet i Yourlife nr 4, 2011.